El clickbait

 El clickbait (o «cebo de clics») es una técnica de redacción que consiste en crear encabezados y descripciones sensacionalistas en un enlace. Su fin es atraer a los visitantes e incitarlos a dar clic para que abran ese contenido.

En la actualidad se encuentra todo tipo de contenido clickbait en la web, y su popularidad aumenta debido a que los usuarios están siempre en búsqueda de información atrayente. 

¿Cuál es la finalidad?

La finalidad del clickbait es generar la mayor cantidad de visitantes en una página web. Los títulos que se utilizan en la práctica del clickbait aprovechan la «brecha de curiosidad» del internauta, aunque no siempre logran satisfacer su necesidad, pues muchas veces la información puede resultar falsa.

¿Qué contiene un clickbait?

Contiene enlaces ambiguos y añaden en exceso imágenes, videos u otros elementos, pero sin información sustancial. Es una forma de conseguir visitas en una web; en una forma metafórica, sirve como «carnada para los peces».

Fuera del uso excesivo, el clickbait incluye un título con una descripción y contenido llamativo que sirve para causar una reacción provocativa, sensacional y controversial al visitante. Así, el «pescador» consigue su objetivo.

https://tn.com.ar/internacional/alerta-de-la-nasa-se-aproxima-un-asteroide-que-podria-destruir-la-tierra_1039711/

Los peores títulos de clickbait son aquellos que descontextualizan la información. El siguiente encabezado llama la atención porque genera preocupación sobre la población.

Se ha incrementado un mal hábito de leer noticias que suenan fenomenales, pero en los que su información no está comprobada o sustentada verdaderamente. 

https://www.vix.com/es/imj/11310/10-cosas-que-hay-que-hacer-antes-de-morir

 

https://hollywood-tale.com/trending/estas-celebridades-argentinas-te-sorprenderan-cuando-las-veas-sin-maquillaje-2-tb-b1-2

Este tipo de noticias atrapan al lector y carecen de contenido y siempre hay más publicidad que contenido en estos posteos.

Ventajas de usar clickbait:

• Despertar interés en los internautas para dar clic en un enlace a fin de que aparezca como resultado en los motores de búsqueda (SERP).
• Aumentar clics (CTR) y, por tanto, generar mayor tráfico.
• Mejorar el posicionamiento en la web y mantenerte en los primeros lugares.
• Crear información con tendencia viral en redes sociales.

Desventajas de usar clickbait:

• Generar inconformidad en los usuarios, pues cada vez son más aquellos que rechazan este tipo de práctica e, incluso, suelen reclamar por tener una mala experiencia en el sitio web.

• Puede crear una alta expectativa que rebase el contenido ofrecido y desalentar al visitante.

• Puede representar un branding negativo al vincular la imagen de la marca con titulares falsos o contenidos carentes de credibilidad.

• No garantiza la permanencia en el sitio web para terminar de leer la información o explorar más allá en la página, y tampoco el regreso de ese usuario.

• Puede causar penalizaciones en algunas plataformas. Facebook, por ejemplo, indicó que su red social cuenta con un sistema que identifica publicaciones «carnada», el dominio y las páginas de los que provienen, y por tanto tendrán menor prioridad en el News Feed.